面对奢侈品的冲击 国产品牌应该怎么办


 发布时间:2021-05-08 03:14:00

“几年前,中国消费增速放缓几乎不会在奢侈品行业激起涟漪。现在,中国有潜力引发一股浪潮。”法国巴黎银行证券部行业分析师卢卡·索尔卡在接受媒体采访时说。面对低迷的销量,部分奢侈品品牌已经开始转变在华策略,放缓扩张计划、隐藏大牌Logo正成为一种趋势。在国贸商城LV店内记者看到,名为“

彭丽媛访问俄罗斯,手提黑色皮包被广泛关注,网传皮包为广州“例外”服饰生产。记者了解到,彭丽媛所用皮包为例外公司专门定做。(3月24日《烟台晚报》)彭丽媛的皮包何以被广泛关注?其一,显然因为这是“国货”。不容讳言,现在不少国人迷信洋货,乃至因此歧视民族品牌。即使在政府采购中,热衷于进口品牌,也几乎成了潜规则。诸如合肥市国土资源局采购中央空调主机必须为进口原装品牌、江西省高等级公路管理局路面设备招标拒绝国货,虽然屡屡被曝光,但洋货依然是挡不住的诱惑,也因此,彭丽媛的国产皮包,让人耳目一新,于支持民族工业、本土品牌,当然有着巨大的导向作用。

以祯彩堂的缂丝织艺为例。缂丝是中国丝绸工艺的最高巅峰技艺,被誉为“织中之圣”。因为图案精美,工艺极为复杂,得之不易,因而又有着“一寸缂丝一寸金”的美誉。在以“苏州工”闻名的苏州,丝绸业已是苏绣、宋锦的天下,而真正的“丝中圣者”缂丝手艺人已经不足500人。祯彩堂的作坊主人陈文出身于设计专业,她坚持以设计为核心,带领50多人的团队,制作出符合现代人审美的缂丝日用品。在寺库“名物”平台上,有祯彩堂的缂丝配皮手拎包、笔记本、钱包等商品销售。

通过此次合作,寺库将能够利用L Catterton和京东的运营经验和业务优势,在全球范围内扩大和深化高端市场服务。L Catterton Asia也会为寺库提供战略方面的支持,将允许寺库接入L Catterton Asia的奢侈品网络,从而强化寺库与全球领先奢侈品牌之间的关系。此外,L Catterton Asia还会在许多方面对寺库进行战略支持,包括强化其品牌,提高运营效率等,这一系列举措将有助与提升寺库在奢侈品领域的品牌认知,继续巩固寺库在奢侈平电商领域的行业地位。

2013年,中国人买走了全球47%的奢侈品,约计1020亿美元,其中只有280亿美元的消费留在中国境内,境外消费额却高达73%。随着出境人数的逐年攀升,中国人开始在全球范围内释放消费力,并成为全球旅游零售市场,特别是免税市场的最大买家。从2013年全球排名前十的免税集团公布的数据可以看出,主要免税集团销售增长势头良好,多家公司保持双数的增长,其中DFS以40.65亿欧元的销售额位居全球免税行业第一,较2012年增长了25%。

销量方面Marc by Marc Jacobs也远超Marc Jacobs,官网上前者销量是后者的2倍。因此Marc Jacobs不得不将Marc by Marc Jacobs并入主牌。而年吸金超过4亿欧元的D&G也因风头盖过主牌,导致消费者对主牌认知不清而被Dolce&Gabbana关闭。另一种情况是副线品牌和主线品牌价差逐渐拉大,Burberry London、Burberry Brit、Armani exchange都属于这种情况。

100日元相当于5元人民币,但所有东西均标价100日元。店内有中国国内市场上绝对没有的文具、手机配件、日用品、油盐酱醋,而且一律按5元一个卖。国内很少能找到这样的商店,于是有人拿出数千日元购买,抱一大包东西走出店铺。日本人没见过去国外买这些廉价日用品、文具的情况,部分人担心自己的生活可能要受到中国游客的影响,物价可能会上调。但实际上,以日本充分过剩的生产能力、采购方式、交易条件,今后十几年中国游客“爆买”的方式,也不会对日本市场有任何影响。

并且,奢侈消费不可避免、不可指责,最好的办法是对奢侈消费进行合理引导。但是,在国人的概念里,奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费,而“中国奢侈品消费5成用于送官员”几乎成了国人想象中奢侈品消费的一个畸形注脚。曾有网友在论坛上共贴出了16位县委书记戴手表的照片,涉及甘肃、贵州、湖南、河南、广西、江苏等多个省区,其中,网友曝出陕西一位县委书记被指戴劳力士,市价52万元,广西的一位县委书记被指戴市价25200元的帝陀表,被网友称为“史上最牛县委书记”的张志国也榜上有名。

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