奢侈品营销国内外研究现状


 发布时间:2021-05-06 21:24:15

特别是随着千禧一代对中国传统文化的“回归”,一批古老的非遗变身本土原创品牌,成为高端消费的中国力量。相比于线下奢侈品的消费群体,他们选购产品时更为看重产品的时尚性、设计感以及某些文化层面的因素,同时更为注重产品对个人带来的感受,这就为中国本土原创品牌的壮大留出了空间。早在2016

“来这里购买的几乎没有一个日本人,而这里又不是观光点,游客并不多。楼层里只有三个导购,见我们来了态度十分殷勤。”媒体同行说。据这位同行的观察,万宝龙等商品的价格只有国内的三分之一左右,“看了以后,吓了一跳。”同行说。其实很多时候,日本的当铺也在卖全新的奢侈品,只要不嫌弃,能买到一折以下的名牌奢侈品。日本市场有足够的东西供外国游客去买,国家也鼓励向外国游客敞开店铺大门。特别是对中国游客,日本政府、商家、普通市民的态度都很好。

”付亚男感到惊讶,没想到平日里不关心国家政策的山西“土豪”们(富裕人士),也学着“低调”了起来。如此情况,在北京更为明显。元旦期间,记者走访了北京多家奢侈品购物中心,许多店员都反映今年的销售量受到影响。在“老牌”奢侈品牌中心新光天地和国贸商城,LV(路易·威登)、DIOR(迪奥)等大牌商铺依旧门庭若市,许多店面甚至因控制消费人数在门口拉出了警戒线划分出等候区。“来逛的人不少,但基本都是windowshopping(橱窗消费,只看不买)。

有鉴于此,关注国家主席习近平夫妇出访带头使用国产品牌一事,对于引导官员远离奢侈之风不无意义。官员追求奢侈之风,有百害而无一益。古人早就认识到这个问题的严重性。司马迁在《史记•宗微子世家》中云:“纣为象箸,箕子叹曰:彼为象箸,必为玉杯;为玉杯,则必思远方珍怪之物而御之。舆马宫室之渐自此始,不可振也。”后来的发展,果然不幸被箕子的“象箸论”所言中,纣王从用象牙筷子开始,进而吃山珍海味,着锦衣九重,筑摘星楼,建酒池肉林,甚至“以童男割炙肾命”做羹汤,一路奢侈腐化下去,最终落了个国破身亡的可耻下场。

2012年6月,我国首次出台“公款不得采购奢侈品”。贝恩全球合伙布鲁诺·兰纳表示,在中国,礼品馈赠历来是奢侈品消费的重要组成部分。而中国政府推进的反腐倡廉工作对此影响颇大,腕表和以男士消费为主的主力品类增长受限尤为显著。譬如在2013年下滑1%的基础上,男士服装2014年的销售额再度下滑了10%,仅次于下滑最严重的腕表。贝恩调查显示,腕表品类占国内奢侈品消费总额的1/5以上,其销售额在2013年暴跌11%,受挫最为明显,2014年再度下滑13%。

以祯彩堂的缂丝织艺为例。缂丝是中国丝绸工艺的最高巅峰技艺,被誉为“织中之圣”。因为图案精美,工艺极为复杂,得之不易,因而又有着“一寸缂丝一寸金”的美誉。在以“苏州工”闻名的苏州,丝绸业已是苏绣、宋锦的天下,而真正的“丝中圣者”缂丝手艺人已经不足500人。祯彩堂的作坊主人陈文出身于设计专业,她坚持以设计为核心,带领50多人的团队,制作出符合现代人审美的缂丝日用品。在寺库“名物”平台上,有祯彩堂的缂丝配皮手拎包、笔记本、钱包等商品销售。

然而,比这一现象更加热闹的,是社会舆论的“未富先奢”“富人病态”“盲目消费”“扎堆儿凑热闹”等诸多批评之声。不可否认,的确有那么一些人,怀揣几个月的积蓄,满怀舍我其谁的大无畏精神,辗转于高档卖场,买下一只带着醒目标识的名包,回到出租屋内喝那清淡的面汤,想象着明日里四面投射而来的艳羡目光。但这毕竟只是少数人的行为。在阵阵声讨中,我们应看到,这一现象也许并不奇怪。邻国日本,在战后经济飞速发展的时代,奢侈品消费也曾出现过爆发式增长,以致很多发达国家都惊叫日本正在购买世界。世界上另外一些国家,在经济快速发展时期也出现过类似现象。追求高标准、高品质的物质文化生活,是“仓廪实”“衣食足”后人们的合理需求,对这样的需求,不仅不应该说三道四,而且应该加以鼓励。当然,炫耀性的非理性消费、盲目的购物崇拜确实不可取,对此,社会应加强引导,避免年轻人在经济发展过程中陷入物质主义泥沼。(浙江省杭州市萧山区国家税务局 祁欣)。

通过此次合作,寺库将能够利用L Catterton和京东的运营经验和业务优势,在全球范围内扩大和深化高端市场服务。L Catterton Asia也会为寺库提供战略方面的支持,将允许寺库接入L Catterton Asia的奢侈品网络,从而强化寺库与全球领先奢侈品牌之间的关系。此外,L Catterton Asia还会在许多方面对寺库进行战略支持,包括强化其品牌,提高运营效率等,这一系列举措将有助与提升寺库在奢侈品领域的品牌认知,继续巩固寺库在奢侈平电商领域的行业地位。

土豪用奢侈的消费急于证明自己的“成功”实际上正是缺乏自信、内心浮躁的表现,他们中一些人的成功是“非线性”的,甚至有可能是“问题性”的,社会转型期的一夜暴富有时令自己都难以置信。土豪想要拥有与自己经济条件相衬的地位,藉由旁人的赞叹和艳羡完成由“富”到“贵”的华丽转身,炫耀式消费与使劲往脸上扑粉无异,只是一不小心就掉渣儿了。“土豪金现象”也绝非第一次出现,大排量汽车在国外卖不动,却因造型张扬在中国颇有市场。相比用各种名牌武装自己彰显身份的中国土豪,国外富豪很低调,曾任微软中国总裁的唐骏说:“我不曾看到盖茨使用过什么特别的名牌,在北京访问期间,有时为了赶时间,我们甚至就让他在车上吃麦当劳的汉堡。”有人说,中国有很多创业人士,却很少有企业家。炫富的比比皆是层出不穷,企业文化、个人修养为人所认同的企业家则屈指可数。这自然不能完全归咎于富豪的自身素质,这些经济上的成功人士对社会想必也是有所贡献的。仓廪实而知礼节,期待中国富豪在暴富的迷失和狂乱之后能够沉淀出金子般的心,成为我们的好朋友。

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